外贸网站图片优化技巧全解析

一、图片在网站中的重要性

二、图片优化技巧详解

（一）选择正确的图片格式

1. 格式特点与适用场景
• PNG 格式能产生较好的图像质量，但文件尺寸相对较大，适合对图像质量要求较高且文件大小不是特别敏感的场景，比如一些需要高清展示的图标、logo 等。
• JPEG 格式在一定程度上可能会损失图像质量，不过可以通过调整质量等级来找到质量与文件大小的良好平衡。它是网络上最为常见的格式之一，适用于大多数普通图片，如产品展示图、风景图等。
• WebP 格式是一种较为新型的格式，它支持无损或有损压缩，并且是 Chrome 和 Firefox 等浏览器唯一支持的图像格式。在相同质量下，WebP 格式的文件大小通常比 PNG 和 JPEG 更小，能够有效提高页面加载速度。
2. 格式选择的决策依据
• 由于图像文件大小直接影响页面的加载速度，而页面加载时间对于 SEO 至关重要。Google 已经确认这是台式机和移动设备的排名因素之一。因此，在选择图片格式时，需要综合考虑图像的质量要求、文件大小以及浏览器兼容性等因素。例如，在对比同尺寸的 GIF、JPEG 和 PNG 图片时，发现 JPEG 格式的图像文件大小最小，且与其他两种格式的图像质量差异在可接受范围内，此时选择 JPEG 格式通常是较为明智的。然而，对于一些色彩单一的图片文件，PNG 格式可能能够获得更好的压缩比例和清晰度，这时就可以根据图片的具体性质来选择合适的格式。

（二）优化图像大小与托管

1. 图像大小对网站性能的影响及处理方法
• 图像在网页中所占的平均重量高达 21％（根据 HTTP Archive 数据），这是一个不容忽视的因素。为了避免因图像过大导致页面加载缓慢，在上载到网站之前，强烈建议对图像进行压缩。可以使用专业的图像处理软件如 Photoshop 进行压缩操作，也可以借助 TinyPNG 等工具来实现。对于使用 WordPress 的用户，还可以利用相关的图片压缩插件，这些插件不仅可以压缩图像，有些还能每月提供一定数量的免费图片优化服务，并且可以将现有的.png 图像转换为.jpeg 格式，进一步优化网站的图片资源。
• 此外，为了确保图像不会对页面速度造成负面影响，还可以采取以下措施：一是选择更合适的图片格式，如前文所述根据图像特点选择 PNG、JPEG 或 WebP 格式；二是上传前先压缩图像，除了使用工具手动压缩外，也可以利用图像压缩插件自动完成；三是使用 CDN（内容分发网络），CDN 可以将图像缓存到世界各地的服务器节点上，使用户能够从离他们最近的节点获取图像，从而加快图像的加载速度。
2. 图片托管的重要性及注意事项
• 图片托管是图片优化中另一个需要关注的重要因素，特别是在吸引 Google Image Search 等图片搜索引擎的流量时。一般来说，与文本在同一域中托管的图像比在其他域（如免费图像托管站点）中托管的图像具有更高的价值。这是因为搜索引擎在评估图像与页面的相关性时，会考虑图像的托管位置。同时，Google 图像搜索的算法还会关注图像与页面上文本的融合程度。因此，在进行外贸网站建设时，应尽量将图片托管在自己的网站服务器上，并合理安排图片与相关文本的布局，以提高图像在搜索引擎中的排名和可见性。

（三）注重图片 SEO 命名

1. 图片文件名对 SEO 的影响
• 就像关键字在 URL 中起着重要作用一样，图片的文件名对于搜索引擎优化也具有重要意义。富含关键字的图片文件名可以为搜索引擎机器人提供有关图像相关性的重要线索，帮助搜索引擎更好地理解图像的主题内容。
2. 正确的图片命名方法
• 避免使用默认的图像文件名，如 “DSC0019.jpg” 等无意义的名称，因为这样的文件名无法为搜索引擎提供关于图像的有效信息。正确的做法是使用描述性文件名，并使用 “ - ”（连字符）分隔关键字，例如 “my - iphone.jpg”，这样的文件名能够清晰地传达出图片的主题，提高搜索引擎对图片的识别和收录概率。

（四）合理设置 Alt 标签（替代文字）和图片标题

1. Alt 标签的重要性及作用原理
• Alt 标签在图片优化中扮演着至关重要的角色。它代表 “替代”，当图像无法显示或加载时间过长时，Alt 标签中的文本将代替图像显示在页面上。对于大多数基于文本的搜索引擎来说，它们无法直接读取图像内容，Alt 标签就成为了向搜索引擎传达图像信息的重要方式。通过 Alt 标签，不仅可以告诉搜索引擎这里有一张图片，还能告知关于图片主题的详细信息，从而提高图片在搜索引擎结果页面中的可见性和相关性。
2. Alt 标签的设置习惯与方法
• 养成使 Alt 标签简短但具有描述性的好习惯是非常重要的。一些插件可能会自动将图片名称用作 Alt 标签，但为了确保准确性和有效性，最好在上传图片之前对其进行重命名，并赋予一个有意义的名称。在 WordPress 中，给图片添加 Alt 标签和图片标题非常方便，只需在媒体库中选择相应的图像，然后在右侧的图片属性中进行相应的设置即可。这样可以为每个图片都定制合适的 Alt 标签和标题，进一步优化图片在网站中的展示效果和 SEO 性能。

（五）添加图片说明文字

1. 图片说明文字的作用及对用户体验的影响
• 图片说明文字通常直接显示在图片正下方，它与文件名和替代文本不同，能够为用户提供更详细的关于图片的信息，从而增加用户体验。大多数用户在浏览网页时，都希望通过图片说明文字来更好地理解图片所表达的内容以及与整个页面内容的关联。如果网站页面上缺少图片说明文字，用户可能会因为无法准确理解图片含义而增加跳出率，这将对网站在搜索引擎中的信誉产生负面影响。
2. 图片说明文字的重要性及必要性
• 因此，为了提高用户对网站内容的理解和满意度，降低跳出率，同时提升网站在搜索引擎中的表现，为每一张图片添加合适的说明文字是非常必要的。图片说明文字不仅可以帮助用户更好地理解图片内容，还能够与页面上的其他元素相互配合，形成一个完整的信息传达体系，提高网站的整体可读性和专业性。

（六）根据站点尺寸调整图像大小

1. 图像尺寸与文件大小的区别及对页面加载的影响
• 图像尺寸是指图像的物理尺寸，通常用像素表示，如 1024 x 680 像素等，它决定了图像在屏幕上显示的大小。而文件大小是指图像文件在服务器上存储所需的空间量，一般以字节（KB、MB 等）为单位。具有较高分辨率和较大尺寸的图像，虽然在打印等场景下可能效果很好，但在网络环境中，会大大增加页面的加载时间。这是因为浏览器需要下载整个图像文件，即使最终在屏幕上显示的尺寸较小。例如，如果上传一个 6000 像素宽的图片，即使在页面上显示为 720 像素宽，浏览器仍然需要加载整个大尺寸的图片，这将导致页面加载速度过慢，影响用户体验。
2. 调整图像大小的方法与要点
• 为了解决这个问题，需要按照网站所需的最大宽度调整图像大小并上传。具体的最大宽度取决于网站的整体设计，可以通过深入研究 CSS 来确定。在调整图像大小时，要在保证图像质量不过度损失的前提下，尽可能减小文件大小，以实现快速加载。同时，还需要注意不同设备的屏幕尺寸和分辨率差异，确保图像在各种设备上都能以合适的尺寸和质量显示，提高网站的兼容性和用户体验。

（七）适时使用矢量图

1. 矢量图的特点与适用范围
• 矢量图形使用线、点和多边形来表示图像，具有很多独特的优势。它非常适合由简单的几何形状（例如徽标、文本、图标等）组成的图像，并且在每个分辨率和缩放设置下都能提供清晰的结果，这使其成为高分辨率屏幕和需要以不同大小显示的资产的理想格式。例如，许多网站将矢量图形用作徽标和其他简单的站点元素，无论在何种设备上查看，矢量图都能保持清晰锐利，不会出现像素化的情况。
2. SVG 格式及优化建议
• SVG（可缩放矢量图形）是网络上最流行的矢量格式之一，它由万维网联盟（W3C）开发，基于 XML 语言，因此得到了所有现代 Web 浏览器的支持。对于 SVG 文件的优化，Google 提出了一些建议：首先，SVG 文件应该被缩小以减小它们的大小，可以使用专门的工具来实现；其次，SVG 文件应使用 GZIP 压缩，以进一步减少文件传输量，提高加载速度；最后，他们推荐使用 svgo 工具来最小化 SVG 文件，该工具可以有效地优化 SVG 文件的的结构和内容，使其在不损失质量的前提下，文件大小更小，加载更快。

（八）添加图像结构化数据

1. 结构化数据对图片在搜索引擎中展示的作用
• 向页面添加结构化数据有助于搜索引擎更好地理解和识别图片的性质和内容，从而将图像显示为丰富的结果。Google 图片支持产品图片、视频等多种类型的结构化数据。通过添加结构化数据，可以让搜索引擎更准确地判断图片的相关信息，例如图片是产品图片还是食谱图片等，进而在搜索结果页面中为用户提供更详细、准确的展示。这样不仅可以提高图片的可见性和点击率，还能为用户提供更好的搜索体验，引导更多有针对性的流量到网站。
2. 添加结构化数据的方法与注意事项
• Google 目前支持产品、食谱、视频和 GIF 四种类型的标记。要确保网站上的图片在 Google 图像搜索中显示这些标志，只需要在页面上添加适当的架构标记即可。不过，需要注意的是，只有当网站上确实存在与这些标记类型相关的内容时，添加相应的结构化数据才有意义。例如，如果网站是一个电商平台，有大量的产品图片，那么添加产品结构化数据就可以帮助搜索引擎更好地展示和推广这些产品图片。而如果网站没有相关类型的内容，就无需添加对应的架构标记，以免造成不必要的代码冗余和维护成本。

（九）优化图片文件目录结构

1. 文件路径和文件名对图片排名的影响
• Google 在 2018 年更新的图像准则中明确指出，文件路径和文件名是实际的排名因素之一。这意味着合理的图片文件目录结构对于图片在搜索引擎中的排名有着重要的影响。
2. 合理的目录结构设计示例与原则
• 例如，如果是一个拥有多个产品的电子商务品牌，在组织图片文件时，不建议将所有产品图像都放置在通用的 /media/ 文件夹中，而是应该将子文件夹结构化为更多与类别相关的主题，如 /shorts/（短裤）或 /denim/（牛仔布）等。这样的目录结构设计可以让搜索引擎更好地理解图片所属的类别和主题，提高图片与相关搜索关键词的匹配度，从而提升图片在搜索结果中的排名。在设计图片文件目录结构时，应遵循分类清晰、逻辑明确的原则，根据网站的内容结构和产品分类，合理划分文件夹，使图片文件的组织更加有序，便于搜索引擎的抓取和索引。

（十）优化移动端图片展示

1. 响应式图像对移动端 SEO 的重要性
• 随着移动设备的普及，移动端 SEO 变得越来越重要。适用于移动端 SEO 的图片能够为网站提供更多的排名功能和更好的用户参与度。其中，创建响应式图像是关键措施之一。响应式图像意味着无论用户使用台式机还是移动设备访问网站，图像都将根据站点的大小自动缩放，以适应不同设备的屏幕尺寸和分辨率。这样可以确保用户在任何设备上都能获得良好的视觉体验，同时也有利于提高网站在移动端搜索引擎中的排名。
2. 实现响应式图像的方法与技术要点
• Mozilla 提供了全面的方法，即使用 srcset 和 sizes 属性来向浏览器提供其他源图像，从而实现根据设备调整大小的相同图像内容的显示。在实际应用中，需要按照一定的格式要求来使用这些属性值。

（十一）利用延迟加载技术

1. 延迟加载的概念与优势
• 延迟加载是一种优化页面加载速度的技术，它的核心原理是浏览器推迟加载图像（或其他对象，如视频等）的位置，直到需要在屏幕上显示它们为止。这样，在页面加载初期，只加载首屏可见的图像和关键内容，其他图像在用户滚动页面需要加载时再进行加载。这种方式可以显著加快包含很多首屏以下图像的长页面的加载速度，提高用户的初始加载体验，减少用户等待时间。特别是对于外贸网站等可能包含大量图片的页面，延迟加载技术能够有效地提升页面的性能和用户满意度。
2. 延迟加载的实现方法与注意事项
• Google 对如何实现延迟加载进行了说明，实现延迟加载通常涉及 Javascript 编程。如果对 Javascript 不熟悉或没有相关经验，可能需要聘请专业的编码器来进行帮助。对于使用 WordPress 的用户，也可以寻找一些专门的 WordPress 图片延迟加载插件来实现这一功能。不过，在使用延迟加载技术时，需要注意确保搜索引擎能够正确识别和抓取延迟加载的内容。因为搜索引擎爬虫在访问页面时，可能不会像普通用户一样通过滚动页面来触发图像的加载，所以需要采取一些特殊的措施，如使用特定的 Javascript 代码或插件设置，让搜索引擎能够获取到页面上所有的图片信息，以避免影响图片在搜索引擎中的收录和排名。

（十二）利用浏览器图片缓存

1. 浏览器缓存的原理与作用
• 浏览器缓存是一种提高网站性能和用户体验的重要机制。它的工作原理是将图像（和其他文件）存储在访问者的浏览器中。当用户首次访问网站时，浏览器会下载页面中的所有图像并将其存储在缓存中。当用户再次访问该网站或浏览相同网站的其他页面时，如果这些页面包含相同的图像，浏览器将直接从缓存中读取这些图像，而无需再次从服务器下载，从而大大加快了页面的加载速度。
2. 浏览器缓存的设置与优化策略
• 服务器可以通过设置 HTTP 头信息来告诉浏览器应该暂时存储或 “缓存” 资源的时间长度。对于一些经常更新的图片资源，可能需要合理设置缓存时间，以确保用户能够获取到最新的内容。同时，为了充分利用浏览器缓存的优势，网站开发者可以优化图片的更新策略，避免频繁更换不必要的图片，以提高缓存的命中率。此外，还可以定期清理浏览器缓存中的过期或无用的文件，以释放存储空间，提高浏览器的性能。对于用户来说，也可以根据自己的需求和浏览器设置，合理管理浏览器缓存，以获得更好的浏览体验。