谷歌 ADS 广告投放实操攻略
在当今全球化的商业环境中，谷歌作为全球最大的搜索引擎，占据着举足轻重的地位。它拥有 76% 以上的全球市场份额，涵盖 132 种国际语言，覆盖 200 多个国家和地区，每天的搜索量超过 10 亿次，触及全球 90% 的互联网用户。如此庞大的影响力，使得谷歌广告成为大型出海企业、中小型广告主乃至个人跨境者必备的推广利器。下面就详细介绍谷歌 Ads 广告的投放流程。
一、谷歌 Ads 广告概述
Google Ads 是谷歌提供的在线付费广告平台，其前身为 Google Adwords，2018 年更名为 Google Ads，属于付费竞价的谷歌推广方式。谷歌 Ads 的广告覆盖范围极广，除了出现在谷歌搜索结果中，还能展示在众多提供广告位的合作网站上，这些网站可从谷歌获取相应的广告分润。当我们在 Google 上搜索关键词（如 3d printer）时，开头带有 “Ad” 标志的条目就是 Ads 竞价推广广告，它们一般位于搜索结果页面的上方和下方区域。
二、谷歌广告工作原理
谷歌广告推广采用点击付费（PPC）模式。当多个用户竞争在某个关键词搜索结果页面展示广告时，出价高者通常能获得更优广告位。若广告费用低于出线价格，广告则无法展示。此外，用户可以为广告设置每日最高预算，便于有效管理推广成本。
三、Google 广告投放流程
- 创建账户：使用 Google AdWords 创建账户，过程类似创建电子邮件帐户，需输入账单地址、时区和货币。在选择广告系列目标前，切换到 “Expert”（专家）模式。
- 确定广告系列目标：在任何平台投放新的在线广告系列，都要明确目标，这会使广告创作更顺畅。Google Adwords 提供多种在线广告类型，如搜索广告、展示广告、购物广告、视频广告和应用程序广告等，这里主要讲解搜索广告。
- 选择广告系列类型：确定目标后，为 Google Ads 选择广告系列类型，该类型决定广告显示位置。不同广告类型有不同子选项，比如选择搜索 “Search”，需激活该选项并从电话呼叫、网站访问、商店访问和应用程序下载等给定选项中选择实现目标的方法。
- 选择 “网站访问次数” 并输入网址：广告系列命名可参考 “投放国家 - 投放产品 - 开启日期” 格式，输入独立站网址。
- 输入每日预算并选择出价策略：合理安排预算，并根据自身情况选择出价策略。
- 投放网络设置：这里不需要勾选相关选项。
- 输入目标地理位置和语言：指定广告投放的目标地理位置，语言选择目标国家使用的语言，若没有明确目标语言，可选择 “所有语言”，这里的语言是指用户设备浏览器的语言。
- 选择受众群体和关键词：系统会根据输入的独立站域名推荐关键词，若没有生成，可点击获取关键词，也可将通过 “关键词规划师” 筛选的关键词粘贴进去（注意格式）。
- 广告文案处理：若有现成广告文案，可直接复制粘贴；若没有，可先跳过。
- 附加信息处理：附加信息可先跳过，在创建广告系列之后再添加。完成上述步骤后，点击 “发布广告系列”。
- 制作广告文案（若之前未创建）：若在创建广告系列时未创建广告，可在此制作广告文案。
需要注意的是，在谷歌上启动广告系列后，要对其进行监控。检查质量分数并采取措施提高分数，因为分数越高，表明关键词和 PPC 广告的相关性越高，谷歌也会依据质量评分确定每次点击的成本（CPC）。广告系列开始投放后，要跟踪每个关键字的效果，找出得分较低的关
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